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2025“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)

  本屆旅博會(huì)共有來自30個(gè)國家(地區(qū))的外賓參會(huì),約300家境內(nèi)外企業(yè)參展,60余家境內(nèi)外采購商和重點(diǎn)旅行商組團(tuán)洽談交易。

  本屆旅博會(huì)以“6+10+10”形式立體呈現(xiàn),即六大核心活動(dòng)、十大專業(yè)展區(qū)、十大配套活動(dòng)。其中,六大核心活動(dòng)是“樂山之夜”、嘉賓巡館、開幕式、主題交流活動(dòng)、洽談交易會(huì)、旅游線路考察;十大專業(yè)展區(qū)分別為低空飛行展區(qū)、旅游裝備展區(qū)、四川文旅展區(qū)、銀發(fā)旅游展區(qū)、天府美食展區(qū)、文旅消費(fèi)展區(qū)、旅游目的地展區(qū)、文旅演藝及創(chuàng)新展區(qū)、文博創(chuàng)意展區(qū)、主賓特展展區(qū);十大配套活動(dòng)是行業(yè)協(xié)會(huì)交流、展商文旅產(chǎn)品推介、2025峨眉山越野挑戰(zhàn)賽、2025安逸生活巨星演唱會(huì)、“跟著美食游四川”宣傳推廣活動(dòng)、國潮音樂展演、2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季、2025“五一”樂山文旅集市、世界石窟遺產(chǎn)藝術(shù)作品聯(lián)展和川渝美術(shù)書法作品巡展。

  開幕式上簽約的文旅項(xiàng)目涵蓋多個(gè)領(lǐng)域,包括巴蜀文化旅游走廊音樂基地項(xiàng)目、峨眉山·燈彩文化旅游度假區(qū)項(xiàng)目、成都百聯(lián)奧特萊斯項(xiàng)目、成都市內(nèi)免稅店項(xiàng)目、資陽文旅數(shù)字化項(xiàng)目、南充零碳旅居驛站項(xiàng)目、興文石海全景沉浸式演藝科普?qǐng)鼍疤嵘?xiàng)目、鹽源達(dá)組鄉(xiāng)村振興和文旅提升項(xiàng)目等,總金額達(dá)88.8億元。

  與此同時(shí),以“暢游四川 云享安逸”為主題的2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季同步開啟。這是旅博會(huì)會(huì)場(chǎng)首次搬上“云端”,聯(lián)動(dòng)文化和旅游主管部門、文旅商家、新興媒體、網(wǎng)紅達(dá)人參與創(chuàng)作,通過四川文化旅游宣傳推廣聯(lián)盟成員單位共同助力,將四川得天獨(dú)厚的文旅資源和豐富多元的文旅產(chǎn)品通過新媒體平臺(tái)聚合傳播。

  4月25日,由四川省文化和旅游廳、樂山市政府共同主辦的第十一屆四川國際旅游交易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”)在樂山開幕。

  四川國際旅游交易博覽會(huì)是四川省傾力打造的全省唯一旅游專業(yè)展會(huì),2014年至今已舉辦十屆。經(jīng)過十年的打造提升,旅博會(huì)持續(xù)發(fā)揮城市宣傳營銷載體、產(chǎn)業(yè)招商引資平臺(tái)、政府對(duì)外交流合作窗口的作用,實(shí)現(xiàn)了“以會(huì)促投、以會(huì)促宣、以會(huì)促建”的目標(biāo)。

  本屆旅博會(huì)邀請(qǐng)亞太旅游協(xié)會(huì)、中國—東盟中心作為支持單位,烏茲別克斯坦和我國吉林省、重慶市武隆區(qū)分別作為主賓國、主賓省和主題市。展區(qū)面積超3萬平方米,設(shè)置了室內(nèi)專業(yè)展區(qū)與室外互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),展陳內(nèi)容全面體現(xiàn)文旅新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品,為參展商和市民、游客提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

  全域全齡全季全時(shí)

  系列惠民活動(dòng)玩轉(zhuǎn)天府

  2025“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費(fèi)季也在旅博會(huì)期間啟動(dòng),全省20個(gè)市(州)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)同步舉行。

  中國戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者王玉梅等用沉浸式情景演藝的方式推介了以“國風(fēng)國潮游、民謠山水游、影視打卡游、夜色奇遇游、親子童趣游、動(dòng)感天府游”為主題的新產(chǎn)品、新線路、新活動(dòng),邀請(qǐng)全球游客體驗(yàn)四川旅游的無窮魅力。

  為進(jìn)一步激發(fā)四川入境旅游的潛力,此次活動(dòng)首發(fā)入境游一卡通等新產(chǎn)品,讓入境游客暢游四川更便捷、更實(shí)惠。其中,中國銀行聯(lián)合智游天府公司、成都天府通推出“數(shù)字人民幣一卡通”,為入境游客提供四川100多個(gè)景區(qū)(點(diǎn))專屬預(yù)訂通道和美食折扣;四川銀行推出的“PandaPay卡”關(guān)聯(lián)3萬多家商戶,持卡可免費(fèi)暢游30家景區(qū)。

  此外,四川還發(fā)布了“百城百區(qū)”“百城千站”“百城惠游”3項(xiàng)惠民行動(dòng)和系列文旅消費(fèi)惠民措施。其中,“安逸四川百城惠游”行動(dòng)將發(fā)揮國家文化和旅游消費(fèi)示范(試點(diǎn))城市作用,鼓勵(lì)各地把更多優(yōu)質(zhì)資源投向文旅領(lǐng)域,圍繞“吃住行游購?qiáng)省保瞥鱿M(fèi)券、消費(fèi)滿減、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)等各項(xiàng)優(yōu)惠,鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際,圍繞特色節(jié)點(diǎn)開展景區(qū)門票優(yōu)惠,并圍繞“一老一小”客群推出定向優(yōu)惠舉措和優(yōu)惠產(chǎn)品。

  “安逸四川百城百區(qū)”行動(dòng)以國家文化和旅游消費(fèi)示范城市及試點(diǎn)城市、國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為重點(diǎn),聯(lián)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主體舉辦區(qū)域性文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),進(jìn)一步提高消費(fèi)便捷程度,推動(dòng)重點(diǎn)文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景受理境內(nèi)外發(fā)行的銀聯(lián)卡刷卡、銀聯(lián)二維碼支付服務(wù),切實(shí)滿足老年人、外籍來華人士等群體多元化、個(gè)性化支付需求。

  “安逸四川百城千站”行動(dòng)推出補(bǔ)能優(yōu)惠、購物滿減、服務(wù)保障等自駕游惠民措施,甄選中國石化綜合服務(wù)站點(diǎn),升級(jí)為自駕游綜合旅游服務(wù)驛站,提供一站式旅游服務(wù),滿足自駕游客多樣化需求。

  “旅游專列+低空旅游航線”

  解鎖安逸四川N種新玩法

  旅博會(huì)期間,四川正式發(fā)布了熊貓專列·成都號(hào)和適老化旅游專列“錦繡山河號(hào)”相關(guān)產(chǎn)品,推出“躺游四川”新玩法。

  熊貓專列·成都號(hào)是由中國鐵路成都局與成都文旅集團(tuán)攜手打造的第三代熊貓專列。車身以“山河律動(dòng)”為主題,靈感源于貢嘎雪山、西嶺雪山等山脈。18輛豪華列車編組、高星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)、多語種向?qū)А⑿茇埞芗摇⒙门臄z影、非遺體驗(yàn)……熊貓專列·成都號(hào)不僅顏值在線,相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)也再次升級(jí),為乘客提供24小時(shí)高品質(zhì)服務(wù)。

  此外,聚焦老年游客的需求,四川還特別推出了適老化、普惠型銀發(fā)旅游專列——“錦繡山河號(hào)”,助力銀發(fā)一族追尋“詩與遠(yuǎn)方”。

  從成都崇州到青城山,從淮州新城到沱江大橋,從洛帶古鎮(zhèn)到金龍長城,從達(dá)州金埡到北川羌寨,從廣安“小平故里”到華鎣山石林,從南充閬中古城到成都金堂,從北川羌城旅游區(qū)到重慶梁平,還有遂寧海龍凱歌景區(qū)、雅安牛背山景區(qū)……本屆旅博會(huì)還首發(fā)10條低空旅游航線,邀請(qǐng)游客邂逅云端上的四川。

  開幕當(dāng)天,10條低空旅游航線之一的樂山大佛—峨眉山航線實(shí)現(xiàn)首飛,兩大世界文化與自然遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)云端相連。這條航線架設(shè)起時(shí)長20分鐘的“空中走廊”,為游客提供“佛腳觸三江,金頂攬九天”的獨(dú)特視角。

  故宮博物院領(lǐng)銜

  文博創(chuàng)意展區(qū)讓文物觸手可及

  值得關(guān)注的是,本屆旅博會(huì)首次設(shè)置文博創(chuàng)意展區(qū),集結(jié)故宮博物院、四川博物院、三星堆博物館等文博單位,展示文化元素突出、體驗(yàn)感強(qiáng)的文旅融合新項(xiàng)目。

  進(jìn)入故宮博物院展區(qū),觀眾瞬間就被琳瑯滿目的文創(chuàng)吸引。這里匯聚了故宮近年來研發(fā)的300余款精品文創(chuàng)產(chǎn)品,包括正在展出的“樂林泉——中外園林文化展”隨展文創(chuàng)和環(huán)保文創(chuàng)系列產(chǎn)品等,經(jīng)典書刊如《故宮經(jīng)典》系列叢書、《紫禁城》雜志及適合青少年閱讀的出版物。

  本次故宮博物院展區(qū)以“傳承與創(chuàng)新”為主題,不僅外觀設(shè)計(jì)方面融入鮮明的故宮建筑特色,更通過故宮文物南遷歷史展示、數(shù)字故宮、非遺與社教互動(dòng)體驗(yàn)等,全方位展現(xiàn)故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

  青花十六子圖蓋罐、乾隆款畫琺瑯白地藍(lán)花鹵壺、青玉谷紋璧……故宮博物院展區(qū)專門設(shè)置了MR南遷文物數(shù)字體驗(yàn)區(qū),觀眾可通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù),近距離“把玩”曾經(jīng)歷過南遷的部分珍貴文物。

  四川文博專區(qū)同樣亮點(diǎn)紛呈:三星堆、金沙遺址等古蜀文明璀璨交融,都江堰、東風(fēng)堰等古代工程惠澤萬民,樂山大佛、安岳石刻等古代石窟輝映古今,鄧小平故居、朱德故居等革命文物賡續(xù)火種……

  在四川博物院數(shù)字文創(chuàng)“智衣衿”一體機(jī)前,不少老年人排著隊(duì)體驗(yàn)“一鍵換裝”,將傳統(tǒng)紋樣穿上身。“一開始也是圖個(gè)新鮮,沒想到這個(gè)機(jī)器可以換臉穿上傳統(tǒng)服飾,仿佛看到了年輕時(shí)的自己。”今年72歲的駱大爺家住四川國際旅游交易博覽中心附近,在旅博會(huì)開幕后就“搶鮮”體驗(yàn)文旅新科技。

  從故宮博物院家庭音樂劇《甪端》讓文物“活起來”,到千余件精品文創(chuàng)讓文物“可帶走”,文物創(chuàng)意創(chuàng)新運(yùn)用不僅成為四川旅博會(huì)的亮點(diǎn),更以“科技+文化”的沉浸式體驗(yàn),生動(dòng)詮釋了文旅融合如何賦能美好生活。

  聚焦消費(fèi)升級(jí)與數(shù)智賦能

  “解碼”文旅融合新趨勢(shì)

  四川旅博會(huì)期間還舉行了“文旅融合·美好生活”主題交流活動(dòng)。文旅行業(yè)專家和重點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚峨眉山市,聚焦文旅消費(fèi)、數(shù)智賦能、入境旅游等行業(yè)熱點(diǎn)話題,探索“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”的創(chuàng)新路徑,助力區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和入境旅游提質(zhì)增效。

  “我們的旅游消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)與此前發(fā)生了很大不同。”中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)率先拋出了自己的觀點(diǎn)。在他看來,中國文旅呈現(xiàn)出超大規(guī)模、年青潮、雙循環(huán)等特點(diǎn),城市休閑與城市旅游形成文化關(guān)系,游客的高頻出行也將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)更為緊密。“當(dāng)前文旅消費(fèi)發(fā)生了一系列結(jié)構(gòu)性的變化,需要提升信息掌控力、科技創(chuàng)新力等,緊抓新的消費(fèi)熱潮,激發(fā)市場(chǎng)活力。”

  騰訊云副總裁、騰訊文旅負(fù)責(zé)人方騰飛認(rèn)為,新的消費(fèi)周期催生了游客新價(jià)值需求,旅游者需要高濃度、全沉浸、超治愈的情緒價(jià)值場(chǎng)景營造,而AI技術(shù)變革則為文旅融合帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇和應(yīng)用場(chǎng)景。如智能服務(wù)重構(gòu)方面,可以帶來新的行程定制設(shè)計(jì)、旅游智能體與交互服務(wù)、多語言服務(wù)體驗(yàn);而在產(chǎn)品體驗(yàn)和業(yè)態(tài)升級(jí)方面,則可能帶來數(shù)字化產(chǎn)品體驗(yàn)以及項(xiàng)目開發(fā)與業(yè)態(tài)的提升。

  “文旅融合的關(guān)鍵是在吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)文化,而并非僅僅參觀某一個(gè)文化景點(diǎn)。”中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長曾博偉從文旅融合的基本背景、總體方向、主要路徑三大方面分享了見解。在他看來,文化和旅游惠民活動(dòng)之間聯(lián)動(dòng)有多種形式,例如非遺展演、文化表演、文化講座等公共文化活動(dòng)進(jìn)旅游景區(qū)、進(jìn)旅游度假區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn);街頭藝術(shù)增加旅游目的地的煙火氣和親和力等。“文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,需要豐富旅游場(chǎng)所公共文化活動(dòng)內(nèi)容,讓更多文化事業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中得到弘揚(yáng)。”

  中旅途易首席運(yùn)營官劉會(huì)元?jiǎng)t剖析了入境旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)與趨勢(shì)。“隨著入境游客數(shù)量的增加和旅游消費(fèi)需求的多樣化,未來入境旅游市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。”劉會(huì)元認(rèn)為,隨著海外網(wǎng)紅在社交平臺(tái)分享的中國旅行見聞形成示范效應(yīng),外國游客不再滿足于傳統(tǒng)的跟團(tuán)游,更青睞以家庭為單位的私人定制旅行團(tuán)、自由行等模式。“四川擁有良好的文旅資源和文化影響力,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、提高國際交通可進(jìn)入性,進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)字旅游服務(wù)體系、拓展數(shù)字營銷渠道與方式、創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品與體驗(yàn)等,不僅能推動(dòng)入境游市場(chǎng)更加紅火,也將提升四川的國際影響力與吸引力。”

  交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),本屆旅博會(huì)主題市——重慶市武隆區(qū)和四川省多個(gè)市州還進(jìn)行了文旅主題推介,集中推出川渝地區(qū)文旅資源和線路產(chǎn)品,展示文旅融合新思路、新場(chǎng)景、新模式。


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